Přeshraniční elektronický obchod, antibakteriální technologie a oběhová ekonomika předefinují globální trh se zavazadly

Přeshraniční elektronický obchod se stává hlavním motorem prodeje

Postpandemické zrychlení přeshraničního elektronického obchodování proměnilo distribuční prostředí zavazadlového průmyslu, přičemž online kanály direct-to-consumer (DTC) nyní představují 42 % celosvětového prodeje zavazadel v roce 2026, oproti 28 % v roce 2024. Platformy, jako jsou Amazon Global, Alibaba's AliExpress, cestovní centrum, a Shein'pass se staly klíčovými kategoriemi pro zavazadla pro cestující. tradiční kamenné maloobchodní bariéry a snížení distribučních nákladů v průměru o 25 %.​

Čínská značka zavazadel Xiaomi Luggage využila AliExpress a Amazon k rozšíření své globální působnosti, přičemž její levné chytré příruční kufry se v roce 2026 staly nejprodávanějšími v jihovýchodní Asii a východní Evropě. Příjmy značky z přeshraničního elektronického obchodování vzrostly za prvních devět měsíců roku 2026 meziročně o 120 %, přičemž první objednávky přišly z Polska, z Indonésie 60 %. „Přeshraniční elektronický obchod nám umožnil testovat nové trhy s minimálními počátečními investicemi,“ řekl produktový manažer cestovního zboží Xiaomi. „Náš přístup založený na datech – upravování barev a velikostí produktů na základě regionálních trendů elektronického obchodování – nám pomohl získat 8 % trhu s chytrými zavazadly v jihovýchodní Asii za pouhých 12 měsíců.“​

Západní značky také zdvojnásobují přeshraniční strategie DTC. Společnost Away spustila v roce 2026 své lokalizované stránky elektronického obchodu na 15 nových trzích, včetně Saúdské Arábie a Mexika, s platebními možnostmi pro jednotlivé regiony a dvojjazyčným zákaznickým servisem. Přeshraniční online prodeje značky vzrostly ve 3. čtvrtletí 2026 o 75 %, čímž překonaly růst tržeb z kamenných obchodů o 22 %. GTGA uvádí, že přeshraniční e-commerce bude do roku 2030 řídit 65 % růstu tržeb odvětví zavazadel na rozvíjejících se trzích, přičemž mobilní nakupování bude představovat 78 % těchto online transakcí.​

Antibakteriální a na hygienu zaměřená přilnavost zavazadla

Trvalé celosvětové povědomí o zdraví podnítilo poptávku po zavazadlech s pokročilými antibakteriálními a snadno čistitelnými funkcemi, což nutí výrobce integrovat specializované nátěry a materiály, aby reagovali na obavy spotřebitelů z přenosu choroboplodných zárodků během cestování. V roce 2026 dosáhl celosvětový trh s antibakteriálními zavazadly 3,1 miliardy dolarů, což představuje meziroční nárůst o 21 %, což daleko převyšuje celkovou 7,4% CAGR v tomto odvětví.

Samsonite uvedla na trh svou řadu HygieneShield ve 3. čtvrtletí 2026, která se vyznačuje polykarbonátovým pláštěm napuštěným stříbrnými ionty a vyjímatelnou vnitřní podšívkou, kterou lze prát v pračce a ošetřenou antimikrobiálními látkami. Zavazadlo dokáže zabít 99,9 % běžných bakterií (včetně E. coli a Staphylococcus aureus) a je odolné vůči růstu plísní i ve vlhkém tropickém prostředí. Série má zajištěné dodavatelské smlouvy s velkými mezinárodními leteckými společnostmi pro zavazadla posádky a maloobchodní tržby v Asii a Tichomoří vzrostly za první dva měsíce na trhu o 85 %. „Hygiena již není okrajovou funkcí, ale mainstreamovým spotřebitelským očekáváním,“ řekl globální marketingový ředitel společnosti Samsonite. „Naše řada HygieneShield oslovila zejména rodinné cestovatele a obchodníky, kteří často využívají veřejnou dopravu a hotelová zařízení.“​

Na trhu střední třídy představil American Tourister svou kolekci CleanTech Luggage Collection, která používá netoxický, potravinářský antibakteriální povlak, který nevyžaduje žádnou opakovanou aplikaci a vydrží po celou dobu životnosti produktu. Cena za



120–

180 se kolekce stala bestsellerem na severoamerických a evropských trzích, přičemž 62 % kupujících uvedlo jako primární důvod nákupu „ochranu bakterií“, podle průzkumu po nákupu. GTGA předpovídá, že do roku 2030 bude 55 % všech nových zavazadel obsahovat alespoň jednu antibakteriální nebo hygienickou funkci, přičemž prémiové modely přidají dezinfekční přihrádky s UV-C světlem pro malé předměty, jako jsou telefony a pasy.​

Cirkulární ekonomika a trh s ojetými zavazadly

Rostoucí zaměření na udržitelnost podnítilo růst trhu s použitými zavazadly a oběhové programy vedené značkou, čímž se vytvořil nový zdroj příjmů pro výrobce a snížila se ekologická stopa tohoto odvětví. V roce 2026 dosáhl celosvětový trh s použitými zavazadly 4,8 miliardy dolarů, meziročně vzrostl o 38 %, přičemž platformy jako ThredUp, Vinted a Facebook Marketplace se staly klíčovými obchodními centry.

Luxusní značky vedou v kruhových iniciativách. Společnost Louis Vuitton zahájila svůj program úpravy a dalšího prodeje zavazadel v roce 2026 a nabízí zákazníkům možnost vyměnit svá použitá zavazadla LV za kredit do obchodu nebo je nechat odborně renovovat za poplatek. Program za prvních šest měsíců zpracoval více než 50 000 kusů zavazadel, přičemž renovované historické kufry se prodávají za 70 % jejich původní maloobchodní ceny, což značce přineslo příjmy ve výši 120 milionů dolarů. „Oběhovost je nedílnou součástí dlouhodobé strategie udržitelnosti naší značky,“ řekl ředitel Louis Vuitton pro udržitelnost. „Náš program obnovy nejen snižuje plýtvání, ale také posiluje loajalitu zákazníků, přičemž 80 % účastníků programu se rozhodlo reinvestovat svůj kredit v obchodě do nového cestovního zboží LV.“​

Patagonia, průkopník v oblasti udržitelného outdoorového vybavení, rozšířila v roce 2026 svůj program Worn Wear Program o zavazadla, nabízí bezplatné opravy svých cestovních tašek z recyklovaného materiálu a usnadňuje peer-to-peer další prodej prostřednictvím svých webových stránek. Program prodloužil průměrnou životnost zavazadel Patagonia z 5 let na 8 let a v roce 2026 snížil uhlíkové emise související s produkty značky o 12 %. K kruhovému trendu se připojují i ​​rozpočtové značky: Xiaomi spustilo program výměny za svá chytrá zavazadla, který zákazníkům umožňuje vyměnit staré modely za slevy na nové, přičemž vrácená zavazadla jsou renovována a prodávána na rozvíjejících se trzích za 50 % původní ceny.

GTGA poznamenává, že cirkulární programy vedené značkou nyní představují 22 % trhu s použitými zavazadly, což je nárůst z 8 % v roce 2025, protože výrobci se snaží udržet si kontrolu nad životním cyklem svých produktů a budovat důvěru u ekologicky uvědomělých spotřebitelů.

Regionální trendy: Asie vede v technologické integraci, Evropa v kruhovosti

Regionální trhy vykazují zřetelné preference v rámci vznikajících trendů. V Asii a Tichomoří spotřebitelé upřednostňují technologicky integrované hygienické prvky, přičemž 68 % prodeje antibakteriálních zavazadel v regionu zahrnuje inteligentní monitorování (např. aplikace sledující poslední dezinfekci zavazadel). Čínská značka Rimowa Asia-Pacific využila tohoto trendu a přidala do své prémiové řady zavazadel UV-C dezinfekční světla a senzory detekce bakterií, jejichž prodej v Číně a Japonsku v roce 2026 vzrostl o 60 %.​

V Evropě dominuje oběhové hospodářství, kde 45 % spotřebitelů uvedlo, že by zvažovali nákup repasovaného zavazadla – ve srovnání s 28 % celosvětově. Akční plán EU pro oběhové hospodářství, který do roku 2028 nařizuje rozšířenou odpovědnost výrobce (EPR) za cestovní zboží, přiměl značky investovat do programů oprav a dalšího prodeje. Divize zavazadel ABB například v roce 2026 otevřela 12 opravárenských středisek po celé Evropě, aby vyhověla předpisům EPR, a její repasovaná řada zavazadel nyní tvoří 15 % jejích evropských příjmů.​

V Severní Americe je přeshraniční elektronický obchod a antibakteriální funkce stejně oblíbené, přičemž 52 % nákupů zavazadel online v roce 2026 zahrnovalo alespoň jednu hygienickou funkci a 40 % těchto nákupů pochází od mezinárodních značek prostřednictvím Amazon Global.​

Výzvy a výhled do budoucna

Navzdory slibnému růstu těchto nových trendů čelí toto odvětví jedinečným výzvám. Přeshraniční elektronický obchod je sužován padělanými produkty, přičemž odhadem 30 % „chytrých zavazadel“ prodávaných na asijských platformách třetích stran jsou neautorizované repliky, podle zprávy GTGA o boji proti padělání z roku 2026. Antibakteriální zavazadla také čelí regulační kontrole, přičemž nařízení EU REACH v roce 2026 zpřísňuje omezení pro určité povlaky s ionty stříbra, což nutí značky přeformulovat své produkty. Pokud jde o oběhové hospodářství, nedostatek standardizovaných testů odolnosti zavazadel znesnadnil spotřebitelům posouzení hodnoty použitých produktů.​

Pokud jde o budoucnost, projekty GTGA předpokládají, že přeshraniční elektronický obchod bude do roku 2030 tvořit 50 % celosvětového prodeje zavazadel, zatímco trh s antibakteriálními zavazadly poroste o 18 % CAGR a dosáhne 7,2 miliardy dolarů. Cirkulární ekonomika se bude i nadále rozšiřovat a programy vedené značkami povedou do roku 2030 35 % prodeje ojetých zavazadel. „Odvětví zavazadel se vyvíjí mimo pouhé inovace produktů, aby přijalo nové obchodní modely a spotřebitelské hodnoty,“ řekla Maria Santos z GTGA. „Značky, které dokážou začlenit agilitu elektronického obchodování, hygienické technologie a cirkulaci do své hlavní strategie, budou v příštím desetiletí vítězi.“​